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✨ 明星动态 · 一手掌握明星代言新趋势：从流量到内容，品牌营销如何破局？
来源：作者：潮流公报时间：2025-05-06 09:53:59
明星代言新趋势：从流量到内容
流量时代衰微后，广告代言竟然有趣起来了。美则美矣的明星代言照和粉丝购买力数据暂退舞台，代言除了饭圈打架价值，还有了群众八卦价值，广告开始向内容回归。
流量格局平稳，内容创意崛起
2025年一季度的新增代言呈现出两大趋势。一方面是流量格局相对平稳。自影视圈传来新一轮砍集数、开机少的坏消息，硬糖君就赶紧去看了待业演员的近况，发现他们的商务竟然未受影响。或许是因为奥运年一过，运动明星代言降温，娱乐明星也顺势拿回了一些代言。
不过一季度官宣了那么多明星代言，传播效果却完全不及去年的体育明星。尤其是美妆护肤领域，去年还是某个哥哥代言，今年又换成另一个哥哥。类似的精修图、毫无记忆点的官宣文案，路人根本傻傻分不清楚。
奇招倍出，回归内容
华为的营销团队怕是吸收了影视圈下岗员工，两次复刻剧圈炒cp路数。看到余承东与刘亦菲的微博互动，吃瓜群众怎能不好奇“56岁华为大佬恋上小19岁女明星”；而“二公主”姚安娜与“破碎哥”王安宇在广告连续剧中上演《华为爱情故事》，还真吸引到不少拉郎配看客。
甚至就连燕之屋找王石代言，也不能说不成功。此前该品牌的代言人是清一色的女神，刘嘉玲、林志玲、赵丽颖、巩俐……这还能怎么更上层楼？如今打出总裁燕窝概念，“欣然购买”不好说，“广而告之”是做到了。
创造故事和自带故事
自打《玫瑰的故事》播出后，人见人爱的“黄亦玫”就被营销为刘亦菲的另一张名片，大有取代“神仙姐姐”之势，垄断了“黄玫瑰”的解释权。原著中女主的名字“黄玫瑰”，在剧中被化用为“黄亦玫”的妆造视觉符号，如今则成了刘亦菲的商务联动代号。
不过，去年瑞幸推出黄玫瑰拿铁，哈尔滨文旅推出限定冰封黄玫瑰主题，其实今年黄玫瑰的热度已经有所降温。华为此时联动黄玫瑰，就要上点强度了。
从拼代言人到拼内容
现在随着流量失效，品牌需要重新制造能够吸引注意力的内容，这也利好了一批能够诠释广告内容的艺人。
文淇为始祖鸟、Columbia、山下有松拍摄的户外TVC，不知道的还以为是人文纪录片，贡献了很多出圈的质感神图，比她的影视作品还出圈。文淇在影视作品里没找到的适配角色，竟然通过广告大片找到了，为自己建立起自然灵动、自由温润的辨识度形象。
去流量化，明星有了新人设
在流量艺人的商务表现上，近两年势头最猛的是成毅。代言数量攀升至24个，超过了肖战，仅次于王一博。毫无疑问，品牌对其的青睐，仍然是延续流量思维。因为2023年暑期档《莲花楼》的热播，近两年还没有数据超过此剧的小生出头，成毅的商务红利期长达两年。
其他小生的代言，比如一直在播剧的檀健次、张凌赫、陈哲远等，商务基本都处于“流水变化中”，旧的到期续约少，播新剧时又能续一波新的。